只要有心，人人都可以是文案達人！

緣起，越寫越聰明

自從任職專任企畫之後，幾乎跟提案、簡報脫不了關係，其實自己是蠻樂在其中的啦，誰叫我從小就會指著廣告招牌，一塊一塊的念，一塊一塊的背，好像把一個產品形容詞記起來，是一個很大的成就感，其實文字是有力量的，否則不會有所謂的情話簡訊大賽，簡訊簡訊，顧名思義就是要言簡意賅，直指人心，今年的簡訊大賽二獎，內容好像是如此：「病危，患相思，等你，老地方見。」看了之後不得不說：「了得！」

文案最大的願望就是寫出一句能激發顧客購買慾望，並且立刻付諸實行（掏錢購買）的經典，當你看見情人或是搞曖昧的對象傳來這樣的一封簡訊，我相信大部分的人都沒辦法動心忍性，非得去個「想像中的」老地方看看，把「情緒管理」拋在腦後不可；這種以喚起情感體驗連結消費行為的方式，可以說屢見不鮮，從父女情感連結買一部安全的車，從父女情感連結買一台家用電腦，從父女情感連結買一張生前契約，從父女情感連結買一台液晶電視；咦！怎麼都是父女ㄌㄟ？倒也不是，只是上述產品主要訴求消費者還是男性居多，而連結強度也多半都是以影像為主，文字為輔，人類大腦的突觸連結何其複雜，面對一件事的決策會引發的情感更是瞬息萬變，所以，如何找出跟激發行動力最相關的情感連結，就像在雪堆中找鹽粒，在火焰中找氧氣，感覺徒勞而且形勢危險！

簡約，就是為了突出

五感，其實是矛盾的，視聽觸味嗅指的都是感官的滿足，是被動的，肚子餓看到厚實飽滿的豬排，聞到油香，聽到啪滋啪滋的脆皮聲，會想點一塊來吃，絕對不厲害；若是顧客在肚子不餓時，讓「卡滋」（日文豬肉的發音）跟勝利的意義連結，為求好運而創造「第二個胃」的空間，那就是高段！（可以舉出更好例子的，請不要吝於分享）

中國文字包含象形、指事、形聲、會意、轉注、假借；六法排列組合以後，三三相生，六六不絕，能主動啟動五感記憶，連接豐富的情感資料庫；再加上現在多元文化注入，英、日、台語讓文字更加多元豐富，你有看過訴求不用標語，新聞不要標題，廣告不要COPY（文案），音樂不要曲名，做愛不要呻吟......喂！拉回來OK？是相愛不需要勇氣......

君不見「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」當年撼動了多少青年男女的心，讓多少曠男怨女甘心付出，不求回報；讓多少汽車旅館業績長紅，提振國內經濟；喔！筆者也是其中一位，這樣又給你知道我年紀多大了，唉！

若要以數萬字文情並茂的小說，敘述一段盪氣迴腸的愛情，只為了換得和上面14個字同樣的心有戚戚，你大概就能體會這14個字的威力，蝴蝶效應說的是蝴蝶振翅也能改變歷史，一波接著一波，一浪接著一浪，而這一隻蝴蝶，臂力不錯！～

總之，筆者這小小的天賦，不是不願意濫用，而是如此耗費精氣神的休閒活動，實在要鼓勵大家一起來，商業週刊2007年4月，1012期封面故事，不也是說「越寫，越聰明」嗎？（轉載內容貼於下一篇文章）

嗯！禁止停車，可不可以幫忙想一個文案，要內斂一點，表現出我們敦親睦鄰的氣度；ㄟ！分配掃除工作，你文筆好，幫忙寫一下公告，要完整，並且圓潤一點，畢竟這工作不是人人想做的，......大哥！你怎麼不替我想一想，這個工作是不是我想做的？你們的氛圍捕捉的不錯啊，寫寫看嘛！

轉注一下星爺的話，「只要有心，人人都可以是文案達人！」雖然妳們如此無厘頭，我香吉士還是不會打女人的。